在2022年嘀嗒创作者大会上，嘀嗒首次公布了嘀嗒图文最慢的进展。 自去年11月上线以来，“嘀嘀打码”图文创作者的数量翻了10倍，每天的用户访问量超过100亿，超过7成的活跃用户每天都会看到十几条图文的真实内容。 另外，嘀嗒对外交官宣言，文字放在首页的标签栏里，被算作他日的中心焦点的生意。 嘀嘀打车副总裁支颖也表示，他一天比一年，嘀嘀打车办公中心是新实体建设、办公新火伴。 从本质到大局，嘀嘀打车迎来了新的升级，短视频平台兴起，嘀嘀打车引领着“图文”套餐，这又会有什么影响呢？
作家|张琳(文明家产指摘作家、三川汇文旅团辩论院辩论员) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。
编辑|岁月
执笔半岛
起因|文明家产指摘
事实上，嘀嘀打车曾多次秘密表示要构建文字输入草的实质性编排。 此次，“嘀嘀打车”官方公布了“文字输入支持讨论”，将在车站内为文字输入创作者提供流量支持，拓宽变现渠道，关闭“文字输入企业单一权力”等。 虽然分为各大制造商的缩减减肥，但打工为了嘀嘀打车不断地加码。 如今，上线近一年的“图文”，日鉴量破百亿，嘀嘀图文的身份最终决定一级出口，与介绍页面、商城页面共享公众位置，无疑是一个重要的战略动作“文字”给嘀嗒带来什么？ 意思是“种草”，剪了胡红书就结束了吗？ 嘀嗒重塑电子商务生态了吗？ 嘀嗒到底有多少钱？
流量催收“嘀嗒文”
嘀嘀打车是嘀嘀打车在宣布实质性出口的过程中，开辟了写真集实质性割裂的大局。 也许用户选择了几张照片作为写真集，今天早上把长拷贝和背景音乐组合成了短视频结构。
用户检查的嘀嗒文字是伴随着背景音乐的播放自发地翻写真集的动画化的本质。 用户可点击照片来实施照片的分布式原画，或者点击文字来实施同时表示文字的长拷贝的界面，或者上下滑动照片来保持播放速度，释放或合上BGM音乐。 文字图像和其他短视频有实质性的不同，是文字图像平台在视频页面的用户名位置的后面，与用户主页的视频封面的右上角不同，是为了区别文字图像的本质而显示的。
这种文字图像大局的本质有其自身的劣势。 一是操作简单，创造时间老书低。 二是识别直接、识别效果好；三是相对支付视频实体、识别实体标签和同质化实体的审核流程更加仓促。 这些劣势推动了平台创作者们努力嘀嗒文字输入相关视频。 目前，嘀嗒校园内与文字输入相关的视频不断震动，同名话题“嘀嗒文字来了”的视频播放量超过1200亿。 今年8月提案的“文字输入相关讨论”的视频播放量也超过了300亿，9月末表示“文字输入相关的视频播放量也超过了100亿。
蝉母的数据再现，现在嘀嘀打车内很多赞词突破了50万、100万的文字图像，到场人数超过了600万人。 《2022上半年短视频直播与电商生态讲述》再现显示，今年上半年，嘀嘀打码实际保密率是视频的1.47倍，交互率是视频的1.32倍。 嘀嘀打车的图文交互率、保密率以及相关视频播放量都很高，这些都显示了图文的巨大潜力。
所以，“嘀嗒”文字的创造者享受着“一号赢”的人很少。 例如，美食账号“太胖了，加油吧”在今年8月被炒作，至今两个月上涨了7.8万美元，获得了125.8万美元。 穿着账号“对薇薇安太姑息了”，于去年11月煽动，至今不到一年，获得了40.3万粉丝和491.7万人的赞誉。 此外，宠物博主“喵喵”最初通过视频拍摄的方式，在嘀嘀上进行萌画的分割。 图文功能上线后，视频的实质内容被图文并茂上传，第一个图文的实质评价达到5.9w，最高评价超过30w。 林允、赵露思、王心凌、虞书欣、毛晓彤等明星历经BGM精致美图大局在嘀嘀打车上有着精深的传播，他们的出席也为这场讨论结束了引流。
目前，每天抖音平台上图形类型裁剪的不雅量超过百亿，平台上的图形制作人每年增长10倍以上。 根据支颖先容，文字多为体臭先容、攻略指南、学识分割等，所以需要加大。 很少有人比拍视频更擅长输出照片和文字吗？ 例如，在美食教程、旅游露营等记录攻略性本质的场景中，文字的表现效果更好，所以墟市对付文字的大局本质仍然具有很高的必要性。
所以，流量旺盛的“输入文字”虽然具备了种草、安利的功能，但嘀嘀打车却仿佛有了复活“小红书(RED )”的本钱。
剑是“小红书(RED )”，是摇着音乐“拔草”了吗？
到目前为止，嘀嗒已经进行了多次从车站内外种草的实验。 2018年新草APP上线，定位为“老年人到访的种草社区”，但动机并不理想。 很快字节跳动就推出了APP“可颂”，主要种了实质性的草，但没能引起风波。 很快，兴趣种草社区“Sharee”在日本上市，更名“Lemon8”，进军西北亚墟市。 “种草”这条路上的嘀嘀打车是迫不及待的。
“种草”是指将商品介绍给别人进行吸引人的采集动作，以及自己根据外部信息对某一实物的感受或拥有的理想历史。
《三大平台种草力的争论讲述》数据再现显示，74%的用户开采过种草商品，超过80%的用户在种草后一周内下单完成，可以看到种草具有实质性的商业价值。 自从互联网进入库存以来，各平台都在寻求流量新的增长点，为了改变新的出口，以“种草”为目标。 如淘宝在线“步行”、京东维护“闲逛”频道、美团将“珍盒”升级为“散步”，推出腾讯测试“企鹅惠买”、新浪推出潮社区Hobby等嘀嘀打车也在今年的创作者大会上表示，“他日平台将通过超过4成的流量来帮助糊口攻略类的实质”，欲速之下培育站内的“种草”生态。
p>归根结底，图文比短视频更顺应做种草，由于信息密度更高，也许一下子抓住用户眼球，且因为“图文”操作门槛低，轻易激发更多用户到场创造，还能帮忙抖音加紧积存实质，因而抖音正在“种草”生意上更为器重图文类实质。
△左抖音、右小红书
提到“种草”就没有得没有提小红书，它算作一个社区型平台，经过用户瓜分糊口办法、安利好物等变成了优秀的社区调换空气，而且可靠的履历瓜分也让用户之间变成了极高的信赖，这种空气下的“种草”效用很高，也为各类产物完结了营销的引流动机。
基于此，抖音若想架设“种草”功能，小红书便是很好的对于标案例。所以，抖音开设“图文”功能后，异样支柱左滑多图、双瀑布流、支柱长文案等树立，正在界面再现以及树立上都与小红书十分如同。正是由于抖音图文具备种草的才略，又正在产物妄图上与小红书出入无多少，没有仅令人预测抖音此举意正在截胡小红书。
复刻“小红书”、肆意“种草”，抖音毕竟有何求？
本来，对付抖音而言，“种草”生意是抖音电商进取游拓展的须要，图文种草是补齐上游流量出口的一块疆土，图文种草是抖音电商提出“全域趣味电商动员新破费”繁华政策的新支点。简捷来讲，便是电商平台将运用算法劣势将曾经经搜寻式“人找货”模式逐突变成引荐式“货找人”模式，这也是京东、淘宝等电商平台纷繁发力“种草”实质后天3晚上的主要缘由。
这种转型背景下，图文种草于抖音来讲，更凑近于“导购”的影响，平台借由种草、心得、测评等优质实质，既也许聚合起一批具备强破费心愿的用户群体，又能加紧变换，激活他们的破费才略。
抖音 921 好物节中“全域趣味电商动员新破费“的战绩斐然，这也确切验证了电商模式转型的可行性。正在抖音 921 好物节中，抖音电商成交额破百万的直播间达 3950 个，挂购物车的短视频播放量达 721 亿次，品牌毗连扩张揭开 500+个都会，品牌毗连扩张带来站外暴光达 134 亿，可见图文种草政策一经有所成效。
分散分歧实质，研究多元价值
从扶助图文到培植种草实质再到助力电商生意，抖音俨然正在站内建立起了一个买卖闭环：用户正在抖音也许一站式告竣瓜分好物、种草好物、带货好物、商城直接下单的齐全购物动作。基于抖音封闭平台，抖音在把器械、产物、才略周全封闭进去，办事更多用户，抖音正在分散分歧实质，研究平台的多元价值上越走越远。
就实质体裁来看，从图文、中场视频到小说、小法式、小玩耍、短剧等，抖音在拓展各类用户办事类别。比如推出小玩耍《音跃球球》《羊了个羊》等；申请挂号多个“蛋花”“蛋花小说”字号，结束正在平板真个首页内测试“小说”功能频道；打造自制短剧《做梦吧！晶晶》《浮生之异想天下》等，扶助PUGC（即专科用户损耗实质。主要由创造者主导，并非由平台主导的一种实质创造大局）短剧，像姜十七、吴夏帆等博主推出过《没有熟爱人》《生于1990》等短剧撰述。
正如抖音副总裁支颖正在报告中称：“抖音没有是短视频、没有是直播，也没有是图文。一切一种实质体裁都没有能详尽抖音。抖音的本体是人，视觉化的表达办法是一种办事，正在抖音上恐怕卖货也是一种办事。咱们要做的，是办事分歧的人，办事分歧创造者以及用户的须要。”而今，抖音一经调集了图文、短视频、电商、直播、小玩耍、小法式、短剧以及同城办事等多种生意，抖音在成为一个分析型平台。
结语
抖音迩来小动作不停，它在拓宽实质体裁，研究平台更多用户办事的可行性。而今，没有止图文、中长视频，正在抖音追剧、购物、练习、玩玩耍等都正在逐突变成常态化。
以短剧生意追逐快手以及优爱腾，以图文种草对于标小红书，以学识类、练习类实质预测知乎以及B站，以小法式、小玩耍并肩微信，以商城生意看齐各个电商平台，抖音对于各类互联网生意施行实验，以“修建新实质、办事新火伴”为目的的抖音没有再仅仅一个短视频平台，而是蕴蓄各类平台性办事的超明天2下午级APP。